都市丽人构筑国民品牌壁垒，持续增强盈利能力

8月25日，都市丽人发布2023年上半年财报，其中归母净利润达2612.9万元，同比增长158%；毛利率同比增长0.8%，达47.4%；23春夏商品较22春夏提升增长7%。这表明都市丽人国民品牌定位已经得到市场认可，覆盖最广泛国民用户需求的都市丽人将有更大的成长空间。



都市丽人25周年品牌战略升级发布会现场

都市丽人财报显示，都市丽人集团打造了都市丽人、纯棉居物和欧迪芬具有差异化的品牌矩阵，成功在大众市场、中高端市场和高端市场占据重要地位，满足不同层次和需求的消费者。品牌矩阵形成合力，在产品矩阵、全渠道体系和数字化管理等优势加持下，迅速渗透市场。

纵观整个内衣市场，大多数品牌主集中在细分领域，只满足了部分消费人群的需求，而无法满足广大女性消费者的刚性需求。近7亿中国女性根据地域、年龄、收入、胸型及场景等不同需求，对内衣消费诉求与风格呈现多元分化，鉴于当下消费者更关注内衣实用价值，未来具备专业产品力和服务力的品牌将更具持久生命力。

显然拥有大众用户基础的大众品牌，赛道天花板更高，它们在市场体量、服务广度、 用户基数等维度更具优势，叠加我国女性内衣的需求空间持续释放，必将迎来更大的跨越式增长机会。



都市丽人代言人周笔畅现身25周年品牌战略升级发布会现场

在这充满机遇与挑战的市场前景中，中国内衣行业头部品牌都市丽人占据了先发优势：成立于1998年的都市丽人是中国最早成立的内衣品牌之一，通过25年市场验证，累计全国销量持续领先，并以超过4200家门店和6200万用户覆盖中国最广泛、大众化的女性消费群体。

2022年底国民偶像周笔畅成为都市丽人的代言人， 创意营销赋能国民内衣品牌进一步提高知名度。例如，都市丽人X周笔畅定制品牌歌曲《就是你》，以及“周笔畅见面会”等，颇受社会大众喜爱。

在产品方面，都市丽人持续变革优化，其经典杯型迭代升级，同时，不断完善爆款产品矩阵，系列爆款产品获得市场良好反应。经营内衣品牌25年，都市丽人累计拥有约3200万亚洲女性的胸型数据库，并根据中国女性身形特点、功能需求等，设计打造出专业、舒适又有型的女性内衣。



都市丽人代言人周笔畅

仅内衣模杯，都市丽人不断迭代升级，打造手掌杯、婴肌棉杯、洞力杯、柔芯杯、五星导流杯、柔型杯七大畅销杯型。手握多个百万级销量的内衣爆品，奠定了都市丽人全国销量领先的行业地位。

近期，都市丽人全新推出2023秋冬明星同款内衣——软泡芙、塑颜C、蜜桃杯，延续舒适又有型的内衣体验，采用创新专利技术。专业、舒适又有型的内衣设计，加之国民偶像周笔畅的影响力，都市丽人新品一经推出，市场反响热烈。都市丽人在打造国民内衣品牌的路上，仍然充满了热情和活力。

在创新性上，截至2023年中期，都市丽人集团累计获得专利521项，自成立以来，都市丽人就多次参与中国内衣行业标准的制定与修订，其中包括5项国家标准、22项行业标准、4项团体标准。每件内衣经历220多道工序，其中10项检测项目高于国家标准。单个产品理化检测项目超过56项，包括600次反复勾丝测试、1000次疲劳拉伸测试等。都市丽人已成为中国内衣行业创新“领头羊”和标准制定者，凸显国民品牌引领行业高质量发展的魄力。　

在渠道拓展方面，都市丽人集团现有门店超4200家，并加大力度推进“百城千店”战役。都市丽人采用独创的“1+N+特”店群盈利模式，进行全渠道覆盖。“1”即购物中心店，设立大型购物中心店旗舰店，输出其“全国销量领先的专业内衣”核心品牌价值；“N”即门店在一定区域内高密度分布，形成店群效应，对核心范围构成强大的品牌势能；“特”即“前店后仓”及特卖店，前面是店铺，后面设置成仓储，可以为周边20家店铺提供货品周转。

都市丽人亮眼成绩单背后，都市丽人凭借高质价比的产品策略，精细化的供应链管理，以及持续深度洞悉女性对内衣需求，顺应女性内衣新消费趋势，不断铸就其国民品牌壁垒，持续增强盈利能力。